Publicitate pe bloguri - IBM se da pe Scarlatescu.ro

Posted by Bogdan Nedelcu on Thu, 13 Mar 2008 04:49:32 +0530 in Blog Marketing

Scarlatescu anunta inchirierea de spatiu publicitar celor de la IBM. Iata ca, din 2007 blogosfera romaneasca incepe sa atinga borcanul cu miere al publicitatii online. Printre cele mai cunoscute campanii publicitare pe bloguri se remarca campania Dacia Logan, MarketOnline.ro si, recent, campania pentru Audi A4.

Din punctul meu de vedere, aceste companii nu si-au propus sa aiba vanzari directe prin intermediul campaniilor pe bloguri. Derularea unei campanii online prin intermediul blogurilor, are un cost foarte scazut, comparativ cu inchirierea unui spatiu publicitar, intr-o publicatie offline sau online. De fapt, acest cost se incadreaza foarte bine in bugetul departamentului de PR. Blogurile au devenit un nou canal pentru specialistii din relatii publice. Relevant pentru sustinerea acestei idei, conform careia campaniile pe bloguri nu sunt publicitare, ci sunt campanii de PR, este data de 2 elemente, care aliniate, ne fac sa ajungem la aceasta concluzie:

1) Derularea unei campanii in retelele de bloguri are un cost relativ scazut, comparativ cu alte canale de distributie;

2) Chiar daca costurilor de initire sunt scazute, agentiile care managerizeaza conturile acestor companii, sau marketerii din interior, aleg sa deruleze campania pe un numar foarte limit de bloguri, intre 10 si 20, dar care prin popularitatea lor, au capacitatea virala de a raspandi mesajul.

In afara de aspecte precum relevanta si traficul blogurilor selectate, mai este un motiv care sa justifice aceasta limitare a numarului de bloguri folosite pentru derularea mesajului. Companiile inca nu stiu foarte bine cum "sa joace" pe online. Probabil ca inca nu au unelte foarte bune de masurare a ROI-ului acestor campanii. Aici trebuie sa intervina agentii specializate pe online, precum Blog Agency a lui Ionut Oprea.

In acest moment, campaniile pe bloguri sunt mainstream si este posibil ca peste 2-3 ani sa urmareasca o curba descendenta, odata cu disparitia elementului de noutate.

Va zbengui clopotul lui Gauss in 2008, ca sa anunte punctul maxim in ceea ce priveste capacitatea acestor campanii, de a genera viral in blogosfera romaneasca? Probabil ca nu. Dar la o privire rapida peste blogurile cele mai cunoscute din online, observam ca unele dintre acestea si-au creat si pagina de "Advertise here", ceea ce ma face sa cred ca sfarsitul lui 2008, va coincide cu procesul de maturizare al campaniilor publicitare pe bloguri. Un exemplu de pagina "Advertise with me", vine de la Alex Brie si pe care o puteti vizualiza aici - http://alexbrie.net/publicitate-pe-site/ .

Este bine, este rau? Nu stiu; chiar acum, mi-am adus aminte de La Familia cu melodia "E foame de bani baieti!". In alta ordine de idei, trebuie totusi facuta diferenta dintre un blog personal si unul cu angajati full-time, precum techcrunch. Sa speram ca nu va escalada prea mult interesul financiar al bloggerilor, pentru ca exista riscul de a denatura intr-o oarecare masura acest fenomen numit blogging.