Publicitate pe bloguri - IBM se da pe Scarlatescu.ro
Posted by Bogdan Nedelcu on Thu, 13 Mar 2008 04:49:32 +0530 in Blog Marketing
Scarlatescu anunta inchirierea de spatiu publicitar celor de la IBM. Iata ca, din 2007 blogosfera romaneasca incepe sa atinga borcanul cu miere al publicitatii online. Printre cele mai cunoscute campanii publicitare pe bloguri se remarca campania Dacia Logan, MarketOnline.ro si, recent, campania pentru Audi A4.
Din punctul meu de vedere, aceste companii nu si-au propus sa aiba vanzari directe prin intermediul campaniilor pe bloguri. Derularea unei campanii online prin intermediul blogurilor, are un cost foarte scazut, comparativ cu inchirierea unui spatiu publicitar, intr-o publicatie offline sau online. De fapt, acest cost se incadreaza foarte bine in bugetul departamentului de PR. Blogurile au devenit un nou canal pentru specialistii din relatii publice. Relevant pentru sustinerea acestei idei, conform careia campaniile pe bloguri nu sunt publicitare, ci sunt campanii de PR, este data de 2 elemente, care aliniate, ne fac sa ajungem la aceasta concluzie:
1) Derularea unei campanii in retelele de bloguri are un cost relativ scazut, comparativ cu alte canale de distributie;
2) Chiar daca costurilor de initire sunt scazute, agentiile care managerizeaza conturile acestor companii, sau marketerii din interior, aleg sa deruleze campania pe un numar foarte limit de bloguri, intre 10 si 20, dar care prin popularitatea lor, au capacitatea virala de a raspandi mesajul.
In afara de aspecte precum relevanta si traficul blogurilor selectate, mai este un motiv care sa justifice aceasta limitare a numarului de bloguri folosite pentru derularea mesajului. Companiile inca nu stiu foarte bine cum "sa joace" pe online. Probabil ca inca nu au unelte foarte bune de masurare a ROI-ului acestor campanii. Aici trebuie sa intervina agentii specializate pe online, precum Blog Agency a lui Ionut Oprea.
In acest moment, campaniile pe bloguri sunt mainstream si este posibil ca peste 2-3 ani sa urmareasca o curba descendenta, odata cu disparitia elementului de noutate.
Va zbengui clopotul lui Gauss in 2008, ca sa anunte punctul maxim in ceea ce priveste capacitatea acestor campanii, de a genera viral in blogosfera romaneasca? Probabil ca nu. Dar la o privire rapida peste blogurile cele mai cunoscute din online, observam ca unele dintre acestea si-au creat si pagina de "Advertise here", ceea ce ma face sa cred ca sfarsitul lui 2008, va coincide cu procesul de maturizare al campaniilor publicitare pe bloguri. Un exemplu de pagina "Advertise with me", vine de la Alex Brie si pe care o puteti vizualiza aici - http://alexbrie.net/publicitate-pe-site/ .
Este bine, este rau? Nu stiu; chiar acum, mi-am adus aminte de La Familia cu melodia "E foame de bani baieti!". In alta ordine de idei, trebuie totusi facuta diferenta dintre un blog personal si unul cu angajati full-time, precum techcrunch. Sa speram ca nu va escalada prea mult interesul financiar al bloggerilor, pentru ca exista riscul de a denatura intr-o oarecare masura acest fenomen numit blogging.
Din punctul meu de vedere, aceste companii nu si-au propus sa aiba vanzari directe prin intermediul campaniilor pe bloguri. Derularea unei campanii online prin intermediul blogurilor, are un cost foarte scazut, comparativ cu inchirierea unui spatiu publicitar, intr-o publicatie offline sau online. De fapt, acest cost se incadreaza foarte bine in bugetul departamentului de PR. Blogurile au devenit un nou canal pentru specialistii din relatii publice. Relevant pentru sustinerea acestei idei, conform careia campaniile pe bloguri nu sunt publicitare, ci sunt campanii de PR, este data de 2 elemente, care aliniate, ne fac sa ajungem la aceasta concluzie:
1) Derularea unei campanii in retelele de bloguri are un cost relativ scazut, comparativ cu alte canale de distributie;
2) Chiar daca costurilor de initire sunt scazute, agentiile care managerizeaza conturile acestor companii, sau marketerii din interior, aleg sa deruleze campania pe un numar foarte limit de bloguri, intre 10 si 20, dar care prin popularitatea lor, au capacitatea virala de a raspandi mesajul.
In afara de aspecte precum relevanta si traficul blogurilor selectate, mai este un motiv care sa justifice aceasta limitare a numarului de bloguri folosite pentru derularea mesajului. Companiile inca nu stiu foarte bine cum "sa joace" pe online. Probabil ca inca nu au unelte foarte bune de masurare a ROI-ului acestor campanii. Aici trebuie sa intervina agentii specializate pe online, precum Blog Agency a lui Ionut Oprea.
In acest moment, campaniile pe bloguri sunt mainstream si este posibil ca peste 2-3 ani sa urmareasca o curba descendenta, odata cu disparitia elementului de noutate.
Va zbengui clopotul lui Gauss in 2008, ca sa anunte punctul maxim in ceea ce priveste capacitatea acestor campanii, de a genera viral in blogosfera romaneasca? Probabil ca nu. Dar la o privire rapida peste blogurile cele mai cunoscute din online, observam ca unele dintre acestea si-au creat si pagina de "Advertise here", ceea ce ma face sa cred ca sfarsitul lui 2008, va coincide cu procesul de maturizare al campaniilor publicitare pe bloguri. Un exemplu de pagina "Advertise with me", vine de la Alex Brie si pe care o puteti vizualiza aici - http://alexbrie.net/publicitate-pe-site/ .
Este bine, este rau? Nu stiu; chiar acum, mi-am adus aminte de La Familia cu melodia "E foame de bani baieti!". In alta ordine de idei, trebuie totusi facuta diferenta dintre un blog personal si unul cu angajati full-time, precum techcrunch. Sa speram ca nu va escalada prea mult interesul financiar al bloggerilor, pentru ca exista riscul de a denatura intr-o oarecare masura acest fenomen numit blogging.
Marriott Corporate Blogging
Posted by Bogdan Nedelcu on Thu, 07 Feb 2008 15:56:53 +0530 in Blog Marketing
Citeam mai devreme unul dintre primele posturi ale lui Bill Marriott, Chairman and CEO of Marriott International. Postul se numeste "Uncharted Territory", in care Bill Marriott face o retrospectiva a modului in care acesta a abordat si evoluat odata cu tehnologia. Mi-a placut foarte mult tenta personala, foarte accentuata a blogului. Hey ... sa nu uitam ca Bill este CEO al lantului hotelier Marriott()... asa ca scrie ce vrea pe banii lui(vezi Becali :D).
Corporate Blogging at Intel
Posted by Bogdan Nedelcu on Thu, 10 Jan 2008 17:34:03 +0530 in Blog Marketing
Incepem cu Intel prima parte dintr-o serie de posturi, ce va urmari modul in care marile corporatii implementeaza strategii de social media, cum acestea incearca sa cultive si sa dezvolte comunitati in jurul produselor si serviciilor pe care le ofera si ce unelte folosesc pentru a comunica cu utilizatorii.
Bryan Rhoads, din pozitia de Internet;Marketing Strategist la Intel, a preluat si managementul retelei de bloguri Intel. Acesta a fost intervievat, in luna august, de catre Jeremiah Owyang, autorul blogului web-strategist.com.
Dupa ce am urmarit acest video, mi-am dat seama de diferenta de abordare a modului in care companiile fac blogging, si ma refer aici doar la cele din domeniul IT. Diferenta apare intre companiile care au un business primordial offline si cele care isi desfasoara afacerea pe internet.
Cred ca aceasta diferenta se vede foarte bine, daca punem in comparatie blogging-ul de la Intel cu cel de la Google. Despre Google Blogs am mai scris. Se stie ca acolo posturile sunt atent verificate, chiar si modificate unde este cazul. In cazul Intel, lucrurile stau complet diferit. Nu exista o politica editoriala iar posturile nu trec printr-un filtru de verificare si aprobare. Elocventa non-politicii editoriale, este demonstrata foarte bine, din acest post: http://blogs.intel.com/it/2007/10/do_corporate_blogs_really_matt.php. Ceea ce face acum Intel, cred ca se incadreaza intr-o noua strategie de abordare a relatiei cu clientii. Dar mai mai multe despre Customer Support;Relationship Strategy, intr-un post viitor. Va las sa urmariti interviul.
Bryan Rhoads, din pozitia de Internet;Marketing Strategist la Intel, a preluat si managementul retelei de bloguri Intel. Acesta a fost intervievat, in luna august, de catre Jeremiah Owyang, autorul blogului web-strategist.com.
Dupa ce am urmarit acest video, mi-am dat seama de diferenta de abordare a modului in care companiile fac blogging, si ma refer aici doar la cele din domeniul IT. Diferenta apare intre companiile care au un business primordial offline si cele care isi desfasoara afacerea pe internet.
Cred ca aceasta diferenta se vede foarte bine, daca punem in comparatie blogging-ul de la Intel cu cel de la Google. Despre Google Blogs am mai scris. Se stie ca acolo posturile sunt atent verificate, chiar si modificate unde este cazul. In cazul Intel, lucrurile stau complet diferit. Nu exista o politica editoriala iar posturile nu trec printr-un filtru de verificare si aprobare. Elocventa non-politicii editoriale, este demonstrata foarte bine, din acest post: http://blogs.intel.com/it/2007/10/do_corporate_blogs_really_matt.php. Ceea ce face acum Intel, cred ca se incadreaza intr-o noua strategie de abordare a relatiei cu clientii. Dar mai mai multe despre Customer Support;Relationship Strategy, intr-un post viitor. Va las sa urmariti interviul.
UPC - o multinationala cu ochii pe Social Media
Posted by Bogdan Nedelcu on Fri, 07 Dec 2007 16:59:14 +0530 in Blog Marketing
UPC.ro cred ca este una dintre multinationalele cu cele mai multe proiecte online. Au trecut prin dezvoltarea de siteuri precum UPC Coverage, continuand cu campanii PPC prin Google AdWords si, in acest moment, prin intrarea in zona blogosforei. Din acest punct de vedere au toata aprecierea mea.
Sa nu uitam ca multinationalele sunt primele ce deschid poarta business-urilor, publicitatii si investitiilor in online; sunt un factor de vizibilitate media (Presa scrisa, TV,)ceea ce inseamna un castig urias pentru aceasta industrie.
Via Adrian Apostol aflam ca UPC a lansat leapsa.upc.ro. Mai adaug si eu un proiect la aceasta lista - configureaza.ro. In cazul celui din urma nu pot spune ca este vorba de o lansare. Cel putin nu deplina.
Configureaza.ro este lansat in: Bookmarks ; Feed Readers. Motoarele de cautare mai au de astept in a se hrani cu contentul blogului.
Este de ajuns sa arunci o privire in sursa si sa descoperi urmatoarele:
No-Cache
meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=ISO-8859-1"
meta http-equiv="pragma" content="no-cache"
meta http-equiv="cache-control" content="no-cache"
No-Index
meta name='robots' content='noindex,nofollow'
si in robots.txt:
User-agent: * Disallow: /
Trebuie mentionat ca de proiectul configureaza.ro s-a ocupat Kinecto. Dar inca nu au terminat treaba - mai trebuie sa scoata "respectivele diverse", ramase din perioada de development a siteului.
Sa nu uitam ca multinationalele sunt primele ce deschid poarta business-urilor, publicitatii si investitiilor in online; sunt un factor de vizibilitate media (Presa scrisa, TV,)ceea ce inseamna un castig urias pentru aceasta industrie.
Via Adrian Apostol aflam ca UPC a lansat leapsa.upc.ro. Mai adaug si eu un proiect la aceasta lista - configureaza.ro. In cazul celui din urma nu pot spune ca este vorba de o lansare. Cel putin nu deplina.
Configureaza.ro este lansat in: Bookmarks ; Feed Readers. Motoarele de cautare mai au de astept in a se hrani cu contentul blogului.
Este de ajuns sa arunci o privire in sursa si sa descoperi urmatoarele:
No-Cache
meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=ISO-8859-1"
meta http-equiv="pragma" content="no-cache"
meta http-equiv="cache-control" content="no-cache"
No-Index
meta name='robots' content='noindex,nofollow'
si in robots.txt:
User-agent: * Disallow: /
Trebuie mentionat ca de proiectul configureaza.ro s-a ocupat Kinecto. Dar inca nu au terminat treaba - mai trebuie sa scoata "respectivele diverse", ramase din perioada de development a siteului.
BogdanNedelcu.com
© 2007, All rights Reserved.
© 2007, All rights Reserved.